近几年来地铁广告发展迅速，随着地铁的发展及延伸，地铁广告也得到迅速的发展且形式繁多。主要有：站台灯箱、通道灯箱、立柱墙贴、玻璃墙贴、电梯墙贴等形式。相对与其它户外媒体，地铁广告能更有效的触达年轻、高收入的群体。更适合投放高端产品及适合年轻人的产品的广告。除了本身的广告价值外，地铁广告对其他媒体广告-如电视广告-还起到补充、提醒和巩固的媒体组合效果。因为近50%的受众看到地铁广告会联想到同一品牌的电视广告。从广告的效果来说，由于乘客在站内和列车内需要停留相当一段时间，因此有较多机会仔细浏览广告内容。在地铁线路中，有近1/5的乘客需要换乘，这样庞大的客流量使得人民广场、上海火车站两个换乘站点的广告价值凸现出来。而象莘庄、徐家汇这样的站点价值在于客流比较稳定，一个站点人流中的很大一部分是固定在这个站点出入的人。因此，投放的广告被看到的频次就很高。对于受众来讲，观看地铁广告是在候车/乘车时的一种消磨时间的方式，其娱乐作用比信息传达作用更明显。

     随着地铁人流量的迅猛增长，地铁广告身价也在节节攀高。其广告价值在众多其他户外媒体中遥遥领先。据2004年至今地铁广告平均每年涨幅达10%左右，有部分A++地段的涨幅甚至超过15%；但像B或C地段依然保持原价的水平。为了促进这些地区的广告销售，平衡地铁广告市场，许多广告公司采用套装（打包）的形式。即以各个站点的平均优惠价格销售给客户。以上海浩威君盟有限公司提供的2006年刊例价为参考。

    （一）一号线配组一：12封灯箱（3m*1.5m）18个大灯箱总价格为172，000元/月。其中徐家汇、人民广场A++地段的单价是33，000元/月；陕西南路、黄陂南路等A+地段的单价为23，000元/月；中山北路、火车站等A地段的单价为15，000元/月；汉中路和新闸路等地段的单价10，000元/月。其中上海南站、锦江乐园和莘庄站任选一个。

    一号线配组二：12封9个站台大灯箱92，000元/月。分布为1A++、1A+、4A、3B，其中必须至少有2A，1B分布在5号线和一号线北延伸段。单价同上就不一一列举了。站台大灯箱长廊有32个，集中在站台单边，价格在340，000元/月。

    一号、二号线4封（1m*1.5m）小灯箱配组一：55个分布在一号全线，总价120，000元/月。其中从共富新村-汶水路站和春申路-闵行开发区的路段每站拥有一个小灯箱；上海火车站-莘庄站（五号线）每站可拥有3块小灯箱（锦江乐园站-莘庄站任选一站）

    一号、二号线4封小灯箱配组二：18个分布在一号全线，总价为44，000元/月。其中春申路站-汶水路站任意选择数量是1A4B；上海火车站-上海南站站各有一处灯箱；锦江乐园站-莘装站在其任选一站。

    特别位广告的单价为：徐家汇、人民广场等A++地段单价46，000元/月；黄陂南路站、上海体育馆站地段单价23，000元/月；其他A 地段单价15，000元/月；B地段单价10，000元/月

（二）车厢广告刊例价发布费：

1、车厢套餐：17万/月/2列（一号线车厢1列+五号线车厢1列）；

2、2号线车厢：13.8万/月/列；

制作及安装费：

1、一号线A型车：2.7万/列；

2、一号线B型车及二号线车：2.5万/列；

3、五号线车：2万/列。

（三）挂画广告

1、广 告 位 置： 人民广场站厅自然光半空位置

尺       寸： 约5.0米宽（高）*1.3米高（宽）

广 告 数 量：共3幅

价格：50，000元/月/3幅

2、广 告 位 置：莘庄天桥

尺       寸： 约4.3米宽（高）*1.5米高（宽）

广 告 数 量：共8幅

价格：130，000元/月/8幅

 （四）楼梯贴广告

1、 同时购买楼梯左右两侧：S级32万/月，其他25万/月

2、 同时购买楼梯左右两侧+墙贴，则墙贴可享受8折优惠；只购买楼梯一侧则必须同时以原价购买墙贴一块

3、 3个月起优惠5%；6个月起优惠10%；12个月以上优惠15%

4、 以上价格不含制作费，制作费另收300元/平方米。

 （五）双面玻璃贴广告

   1、广 告 位 置：黄陂南路、陕西南路、徐家汇站所有站厅通道分隔之玻璃栏

2、尺      寸：宽同玻璃尺寸高不超过玻璃尺寸的五分之二

3、数      量：陕西南路54面；黄陂南路32面； 徐家汇70面

4、价     格：RMB50，000/月——陕西南路+黄陂南路；RMB50，000/月——徐家汇

（六）车身广告刊例价

1、广 告 位 置： 列车外

2、广 告 价 格：地铁一号线、二号线全车身1，200，000/3个月（含制作费）；莘闵线全车身100，000/1个月（不含制作费）

    由于地铁具有舒适、快捷、和时间保障，越来越多的吸引人们乘坐。随着其他线路的开通及扩展，到2010年上海将有超过800万人次乘坐地铁，地铁广告也就变得更加炙手可热。地铁广告不管是在价值还是在定位上都走在户外广告的前列。因此对地铁户外广告的研究与分析也就成了我们不得不关注的焦点，只有充分了解它才能为我们公司将来的发展奠定坚实的基础。